在各种电商平台中，标题关键词的选取将极大影响商品流量和销量。我们在网购中时常会看到“xx品牌同款”“非xx品牌”等关键词引流，这种行为是否构成侵权？
近日，电白法院审结一宗因电商标题关键词引流引发的侵害商标权纠纷案件。
案情回顾
原告浙江某服务中心是三门青蟹注册商标的权利使用人，三门青蟹注册商标经过多年的经营和宣传，在国内具有较高知名度。被告邵某在某电商平台上经营销售青蟹，明知其经营销售的青蟹并非三门青蟹，但为了吸引流量和提高销量，在其经营的网店的商品标题上以“非+三门青蟹”方式进行特别标注。浙江某服务中心认为邵某的上述行为构成不正当竞争，遂诉至电白法院，要求被告停止侵权，并赔偿经济损失和合理费用。
法院裁判
法院经审理认为，虽然被告邵某在涉案商品链接标题中标注“非三门青蟹”字样，但在某电商平台上以“三门青蟹”作为关键词搜索时，被告邵某销售的涉案商品出现在搜索结果页面中，从而实现“关键词引流”，不合理地获取涉案店铺中商品点击、浏览及交易的机会，增加其商业机会而减少他人商业机会。这种以“非+商标”方式逆向使用商标的行为，表面上是以否定性用语与权利人的商品进行区别，实质上进行“区别式攀附”，扰乱了市场竞争秩序，违反了诚实信用原则和公认的商业道德，该行为构成不正当竞争。法院依法判决被告邵某立即停止涉案不正当竞争行为，并赔偿原告经济损失及合理支出损失4000元。该案判决现已生效。
法官说法
三门青蟹是浙江省三门县特产，属于地理标志产品。《中华人民共和国商标法》第十六条规定：“商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。
前款所称地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。”
本案中，“三门青蟹”属于地理标志证明商标，若非在三门产的青蟹，不能随便使用该商标。被告使用“非三门青蟹”为其网店引流，极有可能使公众对商品来源产生混淆，可能会减少商标权利人即原告基于该商标而应当获得的商业机会，并且降低了商标与商标权人的唯一对应关系。
法官在此提醒广大电商经营者，在日常经营过程中，需规范发布商品标题，谨慎使用相关标识、宣传用语等，切勿为了增加流量和销量而使用与他人注册商标相同、近似的关键词，应当诚信经营，否则将可能因为涉嫌侵权而付出本不该产生的代价；同时广大消费者在网购时也应仔细甄别商品的名称、品牌标识、来源地、型号、规格等，以期买到符合需求和期望的商品。
万通知识产权成立于2010年1月，是综合知识产权法律服务机构之一。其业务已涵盖：商标注册申请（转让、设计、续展、变更、撤销、答辩及复审等）；专利申请注册（转让、外观设计、撰写、许可、诉讼、答辩及复审等）；版权登记（转让、快审、诉讼、维权、海关保护等）；ISO贯标认证；法律文件翻译等多方面的知识产权代理服务。现已在北京、泉州、厦门、漳州等地设立分公司。万通人一直致力于在知识产权领域为企事业单位提供法律与技术支持，为用户提供个性化的知识产权战略咨询及整体解决方案。
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