前段时间关于酒业中国驰名商标“红楼梦”等相继拍卖这个消息，受到了社会大众的关注。经过了一段时间，最终在2022年1月4日到5日，「四川省内江市中级人民法院在阿里拍卖平台，对宜宾红楼梦酒业股份有限公司（红楼梦酒业）所持有“红楼梦”等26个商标公开拍卖，起拍价7000万元。
最终，宜宾永乐古窖酒业有限公司（永乐古窖酒业）一次出价，以7000万元起拍价拿下。相关信息显示，永乐古窖酒业即为广东女老板伍倩雯旗下企业。
回溯一下之前关于这次拍卖的具体内容，此次拍卖标包括“红楼梦”、“红楼梦长生酒”、“红楼梦金钗”、“红楼梦酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“宝钗”、“王熙凤”等在内的26个商标，双方当事人议价10000万元，起拍价7000万元，较议价打7折，保证金350万元。
据悉，“红楼梦”系酒业中国驰名商标，是中国七大历史文化名酒之一。此次拍卖系原告浙江省浙商资产管理有限公司因金融借款合同纠纷，申请法院强制执行宜宾红楼梦酒业、四川宜宾兴业集团有限公司等债权。此次买家为宜宾永乐古窖酒业。
天眼查数据显示，宜宾永乐古窖酒业成立于2016年7月11日，曾用名宜宾梦酒股份有限公司，注册地址四川省宜宾市宜宾县喜捷镇红楼梦村，法定代表人郭浩标，注册资本2000万元，股东两名，伍倩雯占70%，郭浩标占30%。
此前的2020年7月20日至7月21日，宜宾永乐古窖酒业以150万元的底价，拍下红楼梦酒业持有的“永乐明窖”商标。
此外，红楼梦酒业资产正迎来大规模处置。2022年1月10日至11日，四川省宜宾市中级人民法院将在淘宝网司法拍卖网络平台上，对宜宾红楼梦酒业股份有限公司（红楼梦酒业）名下3处土地及30处生产厂房拍卖，起拍价3906万元。
同一时间，四川省内江市中级人民法院将在淘宝网司法拍卖网络平台上，对红楼梦酒业所有的厂房、832口窖池及土地使用权，起拍价4791.87418万元。这样，两次拍卖资产的合计起拍价约8697万元。拍卖公告显示，两个拍卖标的均各自有1人缴纳保证金报名。
曾有公开信息显示，2018年，红楼梦酒业最古老的资产——明代糟坊头酿酒遗址已被伍倩雯旗下企业收入怀中。业内人士认为，此次拍卖的红楼梦酒业两处资产，应该继续为广东女老板伍倩雯旗下企业拿下。
有公开资料显示，四川宜宾老酿酒作坊，以五粮液的“长发升”和“利川永”最出名，而位于宜宾市叙州区喜捷镇红楼梦社区的糟坊头酿酒作坊遗址，同样也是中国八大白酒老作坊之一。糟坊头酿酒作坊，始于公元1403年，因当时是明代永乐年间，所以又被称为永乐古窖。它的重新现世，与红楼梦酒业有关系。
红楼梦酒曾获四川名酒、中国文化名酒、中国驰名商标称号，在上世纪八、九十年代有较高的知名度，因1987版《红楼梦》红火一时，后因酒厂经营不善而一度陷入沉寂。宜宾经营建筑、房地产多年的文万彬，牵头重组了宜宾红楼梦酒业。
新版电视剧《红楼梦》的热播，红楼梦酒又受到关注。2008年，红楼梦酒业与《红楼梦》剧组签约成为战略合作伙伴。红楼梦酒业依靠旗下“红楼梦”、“梦”、“红楼梦十二钗”、“永乐古窖”四大品牌。2010年12月17日，四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司改制为宜宾红楼梦酒业股份有限公司，注册资本20000万元人。
2011年，糟坊头遗址在红楼梦酒业厂区内被发现，经考古学家认证，这是四川第一次发掘出使用年代最早、最单纯、要素最全的酿酒遗址。2012年，糟房头遗址被列入中国世界文化遗产预备名单，成为酒行业最快列入该名录的古窖池。
2013年，中国平安以5亿元入股红楼梦酒业，称将于5年内把红楼梦打造上市，因种种原因，未能实现，三年后二者分道扬镳，平安信托转让的5亿债权由中铁建业接盘。由于多种原因，文万彬牵头重组的宜宾红楼梦酒业又陷入困境，直到广东女老板伍倩雯进入，再度重组。
不过，此次红楼梦酒业“卖标还债”事件让大众对商标价值有了直观的认识，商标高价拍卖、转让的真实事件屡见不鲜，如好兆头的125万、金满楼的150万、谭鱼头的1510万、莲花味精8000万估价拍卖等。无论企业是建立品牌，提升市场地位，还是质押贷款、清算拍卖，商标作为企业知识产权的重要组成部分，随着时间的推进其价值也是在不断上升的，从而无形的资产也会增加。
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