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分类：行业资讯 发布日期:2020/6/17 11:40:40 浏览次数：888 [返回]
你有过朋友让你买一杯“茶颜悦色”奶茶，却带回“茶颜观色”的经历吗？商标侵权属于知识产权中常见的案例，在商业战场上，企业更是为了保卫商标权屡屡掀起“战斗”。
“山寨”反告“正品”商标侵权？
在相近时间段，另一个消费领域也发生了一起商标侵权案。有趣的是，此次诉讼被外界形容为是“山寨”告“正品”的碰瓷行为。
茶颜悦色奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家门店至今，已经有近两百家分店。与其有一字之差的茶颜观色则在2019年5月于长沙开业。后者与前者无论是规模体量或是影响力上均有较大差距，但就是在这样情况下，茶颜观色以商标侵权为由将茶颜悦色告上法庭。
资料显示，茶颜观色注册商标专用权人是广州洛旗公司（下称“洛旗公司”），茶颜悦色商标注册人为湖南茶悦餐饮管理有限公司（下称“茶悦公司”）。
洛旗公司诉称旗下的“茶颜观色”是中国极具影响力的茶馆服务品牌，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标。
茶悦公司辩称自2013年以来，“茶颜悦色”经过坚持不懈地推广发展，早已享有较高的市场知名度，且与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。此外，经调查取证发现，“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后，被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权，并掀起这场商标侵权之讼，有攀附“茶颜悦色”的意图，存在明显恶意。
法院认为，原被告之间有两个争议焦点，即：注册商标“茶颜悦色”在使用过程中，是否侵犯了同为注册商标“茶颜观色”的商标使用权；注册商标“茶颜观色”的取得及使用行为，是否违反诚实信用原则。
“茶颜悦色”于2013年12月开始使用，经不断推广宣传，消费市场日益扩大，品牌知名度日益提高，已经成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶。而“茶颜观色”于2017年开始推广，商标的显著性和知名度明显较弱。
此外，“茶颜”是2019年核准注册的商标，而“茶颜悦色”是自2013年使用至今，已被众多消费者熟知。
综上，本案中，注册商标“茶颜悦色”在使用上，既未超出核定使用的范围，亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆。故“茶颜悦色”不构成商标侵权。
经查，茶颜观色商标最早由案外人柴某于2008年3月注册，经北京某知识产权代理有限公司代购转让给另一案外人，后再次转让给了洛旗公司。该商标首次转让之前，无任何证据可以证明商标的实际使用情况，消费者知晓度不高，市场知名度亦不高。与之相反，“茶颜悦色”门店开张6年有余，已逐渐发展成为连锁品牌店，被广大消费者认可，引来多家媒体争相报道。“茶颜悦色”商标也因此获得了独特性、显著性。
此外，洛旗公司在其开设的同类奶茶店里使用了与注册商标作为店招，并在门店多处装饰及网络平台上使用了与注册商标，导致不少消费者误以为“茶颜观色”是“茶颜悦色”。
综上，法院认为洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，故洛旗公司诉讼请求不应得到法院支持。
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