近日，由爱奇艺、恒星引力传媒出品，虞书欣王鹤棣主演的《苍兰诀》正在热播，连播数日之后，#苍兰诀又断更了#一度冲上热搜，不少观众表示不够看。
大抵是电视剧一旦热播，必然逃不过遭遇抢注问题的常态。《苍兰诀》也毫不意外，甚至遭遇了多方“抢注”。
中国商标网信息显示，“苍兰诀”商标注册信息有17条，该剧出品公司上海恒星引力影视传媒有限公司申请了9个，国际分类包括广告销售、通讯服务、日化用品等，其中7个已注册成功，另外两个分别为“驳回复审中”和“商标无效”状态。
此外，还有多家公司申请注册“苍兰诀”商标。
其中，福州某网络公司比恒星引力公司申请还早了两年，申请类别涉及第9类计算机、第41类教育类别;
另外，深圳某科技公司申请比恒星引力公司晚了一天，不过已成功注册“苍兰诀”广告销售、燃料油脂、日化用品、办公用品类商标;
其次，广州某科技公司申请时间更晚，也成功注册了“苍兰诀”餐饮住宿类商标。
商标是企业的无形资产，是区分商品与来源的重要标志，是企业形象和信誉的集中表现，影视剧也不例外。影视剧虽然享有著作权保护，但不进行商标保护，名称一旦被他人抢注牟利，将损害到品牌IP的利益，不利于品牌IP后续开发、完整运营与维权保护?。
事实上，《苍兰诀》品牌方已经注意到了商标被抢注的情况，采取了异议、无效等法律途径进行商标保护工作。
商标无效宣告
据了解，《苍兰诀》系作者洪婉玲(笔名：九鹭非香)创作完成，并于2014年在晋江文学城网站公开发表，小说《苍兰诀》图书2015年在当当网售卖。2017年上海任性文化传播有限公司获得了该作品的相关影视、游戏的开发运营权，之后着手同名电视剧《苍兰诀》的拍摄制作和宣传推广工作以及同名游戏软件的开发、销售使用和宣传推广工作。
上海任性文化传播有限公司与福州某网络公司签订了关于作品《苍兰诀》的游戏改编独家合作开发协议，将其获得的关于授权作品《苍兰诀》的同名游戏产品改编开发权转授权给福州某网络公司，两者之间存在合作关系。福州某网络公司未经申请人授权，擅自以自己的名义将“苍兰诀”作为商标在第9类“计算机游戏软件”、第41类“在计算机网络上提供在线游戏”等商品上进行注册。
经审理，商标局认为，该行为已构成2013年《商标法》第三十二条“损害他人现有的在先权利”所指情形。因此，前述福州某网络公司申请注册的两枚商标被成功无效。
商标异议
然而，针对深圳某科技公司的三个商标异议均告失败!
商标局审理后认为，被异议商标与异议人引证商标指定使用商品和服务在商品的功能用途、服务的内容方式等方面存在明显区别，不属于类似商品和服务，未构成使用于类似商品和服务上的近似商标，并存使用应不致造成消费者混淆误认。异议人称被异议人违反诚实信用原则恶意抄袭、抢注其引证商标，以及被异议商标的申请注册侵犯其对作品名称享有的在先权益证据不足，缺乏事实依据。
虽然，深圳某科技公司申请的“苍兰诀”商标，比恒星引力公司还晚了一天。但是，由于恒星引力公商标注册类别布局不够全面，留下了巨大隐患。深圳某科技公司选择注册的商品和服务类别与恒星引力公司不同，两者不构成近似，因此得以成功注册。
两个案例可见，商标布局“提早布局与全类注册、防御布局”的重要性!
在影视行业发展日益壮大以及商标抢注情况仍比较严重的当下，影视公司须知商标布局工作刻不容缓，在影视项目开发前期阶段就要做好商标布局工作，且商标布局工作需要兼顾影视内容元素与商标全类注册或防御性整体布局，以避免影视剧中重要角色形象、桥段、场景名称等被抢注、蹭IP、搭便车引发利益受损!
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