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分类：行业资讯 发布日期:2020/8/26 9:55:31 浏览次数：534 [返回]
今年夏天，《乘风破浪的姐姐们》掀起了一波热浪，30+的姐姐们元气满满，活力四射。而“兴风作浪”的不只有姐姐们，还有节目带火了的新晋饮料品牌“元气森林”。
据了解，这款日式包装的饮料品牌“元气森林”于2016年成立，在成立的四年间，一路乘风破浪。其以互联网+饮料的营销模式迅速占领社交媒体和年轻人追求健康少糖饮品的一二线城市，于2020年“走红”。而品牌走红的同时，一系列知识产权问题也引起了人们的关注。
“后浪”般的元气森林申请“后浪”商标
据公开信息显示，元气森林最新一轮融资在2019年10月31日，获得了来自龙湖资本、高榕资本等1.5亿人民币的战略融资，公司估值37.5亿人民币。从0元到40亿元估值的跨越，元気森林仅用了3年的时间，可谓是茶饮领域当之无愧的后浪了。
元气森林（北京）食品科技集团有限公司还确实于2020年5月6日，“后浪”的bilibili视频火后两天，申请了第30、32类“后浪”商标，目前该商标正在实质审查阶段。
并且元气森林在更早之前，就申请过“浪”、“浪款”等商标。
而“后浪”被申请注册商标其实并不算什么新鲜事儿，因为除了元气森林之外，申请“后浪”相关商标的企业不在少数。
元气森林申请“气”字旁等多系列商标
元气森林成为当下饮品界的新晋网红，除了营销和宣传给力之外，其在商标布局方面的魄力也是不容忽视的。
据商标网显示，截至2020年8月15日，元气森林共申请了2863件商标。
据报道，除了“元气森林”之外，还申请了与其相关的七大姑八大姨防御商标。7月24日，元气森林申请“元气爷爷”、“元气妹妹”、“元气妈妈”、“元气爸爸”、“元气爱人”等商标，国际分类为方便食品和啤酒饮料。4月23日，元气森林申请“元气的春天”、“元气的夏天”、“元气的秋天”、“元气的冬天”等商标。
此外，元气森林的商品上使用的是日文“気”字，“気”还有一个含义，即“气+x”组合成一个新的字，这便给了消费者很大的想象空间。而到底想象空间有多大，元气森林用商标告诉你！
据商标网查询显示，元气森林曾于2020年6月10日申请了一系列第32类“氰”“氠”“氮”“氯”“?”“氱”等“气”字旁商标，商品服务类别包括啤酒; 矿泉水（饮料）; 无酒精果汁饮料; 茶味非酒精饮料; 软饮料; 植物饮料; 苏打水; 制造矿泉水的香精（非天然香精油）; 制作饮料用无酒精配料; 汽水。
除此之外，饮料与水果的结合也是再正常不过了。今年5月20日，元气森林就申请了“杏”“檬”“椰”“橙”“梨”“芒”等水果系列商标，如此多种类的口味，不难看出元气森林想要满足大众味蕾需求的决心。
“伪日系”风格引争议
除了上述提到的系列商标之外，元气森林所申请的大部分商标，似乎都有一股浓浓的日系风格在里面，例如“元君”、“黑泽”、“日向”、“本当”、“日丽”、“山鬼”、“美助”、“山奥”等。
除了元气森林申请的商标之外，其产品包装也是如此。据了解，近日元气森林推出的“北海牧场”系列酸奶产品，其日系风格包装上还出现了“北海道3.1无蔗糖酸奶”“日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利”等文字标识。
此外，元气森林的商标用日文“気”字代替中文“气”字，瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”字样。
元气森林推出的一款乳茶产品的女孩头像，也与日本品牌“不二家”的女孩头像近似。
另一款茶饮“健美轻茶”与日本茶叶品牌“LUPICIA”推出的“爽健美茶”名称相近。
有观点认为，如此一系列操作确实很容易让不少消费者误以为这些产品来自日本。
据了解，元气森林不仅在包装穿上了日系风格的衣服，就连广告宣传也是浓浓的日系风。选择的都是甜美长相的日系女模特，整个广告版面也比较简洁，文字都是中文和日文同时出现。对于消费群体来说，日本食品一贯给人的印象是质量安全、颜值较高，而元气森林的日式包装设计确实成为了其成功的关键。
事实上，元气森林的产品无论产地还是消费市场都在中国，元气森林相关负责人在接受媒体采访时也曾表示，“元气森林的目标是打造享誉世界的中国饮料品牌。”当下，元气森林的品牌已经打响，但元气森林作为一个新锐的国产品牌，如何打造出属于自己的设计风格并在市场中获得认可，是接下来元气森林要思考的问题。
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